白酒市场营销方案(v6.1)(样例3)

教学工作方案设计

白酒圈层营销遇冷？三大案例总结原因，拆解破圈之道

教学目标：

1.

理解现状

：学生能够分析当前白酒圈层营销面临的挑战和遇冷的原因。

2.

案例分析

：通过三大案例的学习，学生能够总结出白酒圈层营销失败的具体原因。

3.

策略创新

：学生能够掌握并提出有效的破圈策略，以提升白酒品牌的营销效果。

4.

实践应用

：学生能够将所学知识应用于实际营销方案的设计和执行中。

教材选择：

1.

理论教材

：《市场营销学》、《消费者行为学》。

2.

案例教材

：精选三大白酒品牌圈层营销失败的实际案例分析。

3.

实践教材

：《营销策略实战指南》、《品牌管理》。

授课方式：

1.

理论讲授

：通过课堂讲授，介绍市场营销基础理论和消费者行为分析。

2.

案例研讨

：组织学生分组讨论三大案例，深入分析失败原因。

3.

互动工作坊

：设计工作坊，让学生实践制定破圈策略，并进行小组展示。

4.

专家讲座

：邀请行业专家进行专题讲座，分享实战经验和最新市场动态。

评估标准：

1.

理论掌握

：通过闭卷或开卷考试，评估学生对市场营销理论的掌握程度。

2.

案例分析

：根据学生在案例研讨中的表现和分析报告的质量进行评估。

3.

策略创新

：评估学生在互动工作坊中提出的破圈策略的创新性和实用性。

4.

综合表现

：综合考虑学生的课堂参与度、团队合作能力及最终项目展示的效果。

通过这一教学工作方案，学生不仅能够深入理解白酒圈层营销的现状和挑战，能够通过实践活动掌握破圈之道，为未来的营销实践打下坚实的基础。